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  • 2022年旅游学院硕士研究生招生专业考试大纲(045120 职业技术教育(专硕))
  • 来源: 更新时间:2021-09-13 22:04:44 点击数:次 字体:【
  • 2022年硕士研究生招生专业考试大纲

    学院代码:020

    学院名称:旅游学院

    专业代码及专业名称:045120 职业技术教育(专硕)

    初试科目代码及名称:907 旅游学概论

    一、旅游活动的历史发展

    1.考核要求

    了解人类旅行和旅游活动的发展及改革开放以来我国旅游业经营市场的变化,认识人类旅行和旅游活动是社会经济发展的产物并随着社会经济的发展而发展这一最基本的旅游活动发展规律。

    2.考核知识点

    (1)原始社会早期的人类迁徙活动

    (2)古代旅游发展史

    (3)近代旅游发展史

    (4)现代旅游发展史

    (5)我国旅游业的历史发展

    二、认识旅游活动

    1.考核要求

    掌握旅游活动的界定以及作为旅游学研究对象的旅游概念,学会分析并掌握旅游活动的性质,熟悉旅游活动的特点及意义,了解旅游活动类型的划分,衡量旅游活动发展状况的常用指标及其统计方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游活动的概念

    (2)旅游活动的类型、性质和特点

    (3)衡量旅游活动发展状况的指标

    三、旅游者

    1.考核要求

    掌握我国旅游统计中对游客范围的划定和解释及影响个人旅游需求的客观因素和和主观因素,熟悉国内外旅游统计口径的异同及不同类型旅游者的需求特点,了解旅游者类型的划分方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游者的基本概念

    (2)决定个人旅游需求的主、客观因素

    (3)旅游者类型及其需求特点

    四、旅游资源

    1.考核要求

    掌握旅游资源的概念及旅游资源对发展旅游业的重要性,熟悉旅游资源的分类方法及旅游资源开发工作的主要内容和应遵循的原则,了解旅游资源的特点及其认识意义,认清旅游资源开发与保护之间的辩证关系。

    2.考核知识点

    (1)旅游资源的基本概念

    (2)旅游资源的开发与保护

    五、旅游业

    1.考核要求

    了解旅游业与传统产业在划定标准上的差异及旅游业在推动旅游活动发展中的作用,熟悉旅游业的一般特点,掌握旅游产品的概念及其特点。

    2.考核知识点

    (1)旅游业的概念、性质和特点

    (2)旅游业在推动旅游发展中的作用

    (3)旅游产品

    六、旅游业中的主要经营部门

    1.考核要求

    了解旅游业的构成,熟悉旅游业主要经营部门的基本常识。

    2.考核知识点

    (1)旅行社

    (2)饭店与住宿业

    (3)旅游交通

    (4)旅游景点

    七、政府调控与旅游组织

    1.考核要求

    了解政府支持发展旅游和旅游业的动机以及对旅游发展行使干预的必要性;熟悉政府干预旅游发展的主要手段;掌握国家旅游组织的概念及其主要职能。

    2.考核知识点

    (1)政府对旅游发展的干预

    (2)国家旅游组织

    (3)我国旅游组织

    (4)国际旅游组织

    八、旅游市场

    1.考核要求

    掌握旅游市场的概念以及对旅游市场进行划定的必要性、意义和常用的划分标准;熟悉全球国际旅游客源和客流的地区分布格局;了解我国旅游业的入境旅游市场、国内旅游市场和出境旅游市场的基本状况。

    2.考核知识点

    (1)旅游市场的概念和划分

    (2)全球国际旅游客流状况

    (3)我国旅游业的入境、国内和出境旅游市场

    九、旅游的影响

    1.考核要求

    熟悉旅游和旅游业的发展对旅游目的地的经济、社会文化以及环境产生一系列的积极和消极影响;了解相关影响产生的基本原因以及决定其程度大小的条件,理解可持续旅游发展的重要路径。

    2.考核知识点

    (1)旅游的经济影响

    (2)旅游的社会文化影响

    (3)旅游的环境影响

    参考书目:李天元.旅游学概论[M].南开大学出版社,2014年10月,第7版


    复试科目名称:旅游学综合

    考试大纲:《旅游规划》+《旅游经济学》

    《旅游规划》

    一、旅游规划与开发的概念体系

    1.考核要求

    了解旅游业的系统化特征、旅游系统的概念、旅游系统的结构;熟悉旅游规划的概念、旅游规划的功能、旅游规划的分类;掌握旅游开发的内容、原则与步骤

    2.考核知识点

    (1)旅游系统

    (2)旅游规划概述

    (3)旅游开发概述

    二、旅游规划与开发的理论基础与技术方法

    1.考核要求

    了解旅游规划与开发理论的四大板块、四大层;熟悉区位和空间结构理论、消费者行为理论等基础理论;掌握地理信息技术、全球定位系统的相关要求。

    2.考核知识点

    (1)旅游规划与开发的理论体系

    (2)旅游规划与开发的基础理论

    (3)旅游规划与开发的技术方法

    三、中外旅游规划与开发的回顾及展望

    1.考核要求

    了解全球化趋势及创新化趋势;熟悉城市旅游规划与开发、会展旅游规划与开发;掌握主题公园规划与开发、文化古迹旅游规划与开发。

    2.考核知识点

    (1)趋势展望

    (2)研究热点

    四、旅游资源的分类与评价

    1.考核要求

    了解旅游资源的概念;旅游资源的特征;熟悉旅游资源的分类,掌握旅游资源的调查与评价知识。

    2.考核知识点

    (1)旅游资源概述

    (2)旅游资源的类型

    (3)旅游资源的调查

    (4)旅游资源的评价

    五、旅游规划与开发的市场分析与营销策划

    1.考核要求

    了解宏观环境分析与市场偏好分析;熟悉旅游市场调研的程序与方法,掌握目标市场的选择、营销渠道的设计与策划。

    2.考核知识点

    (1)旅游规划与开发市场分析的内容

    (2)旅游市场调研的程序和方法

    (3)旅游规划与开发的营销策划

    六、旅游规划与开发的主题定位和功能分区

    1.考核要求

    了解旅游规划与开发的主题及定位的内容;熟悉旅游主题旅游形象及其特征、旅游主题形象的塑造方法与传播策略;掌握旅游功能分区的原则与方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游规划与开发的主题定位

    (2)旅游规划与开发的主题形象定位

    (3)旅游规划与开发的功能分区

    七、旅游规划与开发的项目创意设计

    1.考核要求

    了解旅游项目的概念与分类;熟悉旅游项目创意设计的总体原则,掌握旅游项目创意设计的方法与内容。

    2.考核知识点

    (1)旅游规划与开发的项目创意设计的概述

    (2)旅游规划与开发项目创意设计的原则

    (3)旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序

    八、旅游规划与开发的可行性分析

    1.考核要求

    了解可行性分析的概述与原则;熟悉财务可行性分析的概念及主要理论基础;掌握旅游规划与开发效益的分类及有关分析方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游规划与开发的可行性分析概述

    (2)旅游规划与开发的财务可行性分析

    (3)旅游规划与开发的效益评估

    (4)旅游规划与开发的不确定性分析

    九、旅游开发的保障体系规划

    1.考核要求

    了解建立政策保障体系的必要性及内容;熟悉建立市场保障体系的意义;掌握人力资源保障体系的特点及生态保障体系的内容

    2.考核知识点

    (1)政策保障体系规划

    (2)市场保障体系规划

    (3)人力资源保障体系规划

    (4)生态环境保障体系规划

    (5)基础设施与服务保障体系规划

    (6)危机管理保障体系规划

    十、旅游规划图件及其制作

    1.考核要求

    了解旅游规划图件的特点及功能;熟悉旅游总体规划的技术要求;掌握旅游规划图件计算机辅助设计的流程。

    2.考核知识点

    (1)旅游规划图件概述

    (2)旅游规划图件技术要求

    (3)旅游规划图件制作方法

    参考书目:马勇主编:《旅游规划与开发》(2012 年第3 版),高等教育出版社。


    《旅游经济学》

    一、旅游活动与旅游经济活动

    1.考核要求

    了解旅游经济活动的产生与发展,熟悉旅游经济活动的特点及其运行条件;掌握旅游经济学研究方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游经济活动的产生与发展

    (2)旅游经济活动的特点及其运行条件

    (3)旅游经济学研究对象与研究结构

    (4)旅游经济学研究方法

    二、旅游客源地旅游需求与预测

    1.考核要求

    了解旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用;熟悉旅游需求的特征与规律;掌握旅游需求预测

    2.考核知识点

    (1)旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用

    (2)旅游需求的特征与规律

    (3)旅游需求弹性与弹性系数

    (4)影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标

    (5)旅游需求预测

    三、旅游目的地供给与承载力

    1.考核要求

    了解旅游目的地的形成及其基本特征;熟悉旅游目的地供给的内容与影响旅游供给因素;掌握旅游目的地的资源开发与旅游承载力。

    2.考核知识点

    (1)旅游目的地的形成及其基本特征

    (2)旅游目的地供给的内容与影响旅游供给的因素

    (3)旅游目的地的资源开发与旅游承载力

    (4)旅游设施建设

    四、旅游供求关系与调节

    1.考核要求

    了解旅游供求关系概述及其相关表现;熟悉旅游供求关系的市场调节机制;掌握旅游经济的宏观调控。

    2.考核知识点

    (1)旅游供求关系概述

    (2)旅游供求关系的表现

    (3)旅游供求关系的市场调节机制

    (4)旅游经济的宏观调控

    五、旅游消费结构与优化

    1.考核要求

    了解旅游消费概述及决策;熟悉旅游消费结构;掌握旅游消费效果评价。

    2.考核知识点

    (1)旅游消费概述

    (2)旅游消费决策

    (3)旅游消费结构的优化

    (4)旅游消费效果评价

    六、旅游收入分配与乘数效应

    1.考核要求

    了解旅游收入及分配的概念;熟悉旅游乘数效应分析;掌握旅游收入漏损的测量。

    2.考核知识点

    (1)旅游收入

    (2)旅游收入分配

    (3)旅游乘数效应

    (4)旅游收入漏损

    七、旅游发展的综合效益分析

    1.考核要求

    了解旅游发展的综合效益;熟悉旅游发展的微观效益分析;掌握旅游发展的宏观效益分析

    2.考核知识点

    (1)旅游发展的综合效益

    (2)旅游发展的微观效益分析

    (3)旅游发展的宏观效益分析

    八、旅游发展观与发展模式

    1.考核要求

    了解旅游发展观的概念;熟悉旅游经济发展战略掌握旅游经济发展模式。

    2.考核知识点

    (1)旅游发展观的概念

    (2)旅游经济发展战略

    (3)旅游经济发展模式

    九、全球视野下的旅游经济发展

    1.考核要求

    了解旅游经济的全球化发展;熟悉全球旅游经济发展中的区域合作问题;掌握全球旅游经济发展中的法规政策问题。

    2.考核知识点

    (1)旅游经济的全球化发展

    (2)全球旅游经济发展中的区域合作问题

    (3)全球旅游经济发展中的法规政策问题

    (4)全球旅游经济发展的可持续性问题

    参考书目:林南枝.旅游经济学[M],南开大学出版社,2009年7月


    加试科目名称:1.旅游学概论 2.旅游市场营销学

    1.旅游学概论

    一、旅游活动的历史发展

    1.考核要求

    了解人类旅行和旅游活动的发展及改革开放以来我国旅游业经营市场的变化,认识人类旅行和旅游活动是社会经济发展的产物并随着社会经济的发展而发展这一最基本的旅游活动发展规律。

    2.考核知识点

    (1)原始社会早期的人类迁徙活动

    (2)古代旅游发展史

    (3)近代旅游发展史

    (4)现代旅游发展史

    (5)我国旅游业的历史发展

    二、认识旅游活动

    1.考核要求

    掌握旅游活动的界定以及作为旅游学研究对象的旅游概念,学会分析并掌握旅游活动的性质,熟悉旅游活动的特点及意义,了解旅游活动类型的划分,衡量旅游活动发展状况的常用指标及其统计方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游活动的概念

    (2)旅游活动的类型、性质和特点

    (3)衡量旅游活动发展状况的指标

    三、旅游者

    1.考核要求

    掌握我国旅游统计中对游客范围的划定和解释及影响个人旅游需求的客观因素和和主观因素,熟悉国内外旅游统计口径的异同及不同类型旅游者的需求特点,了解旅游者类型的划分方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游者的基本概念

    (2)决定个人旅游需求的主、客观因素

    (3)旅游者类型及其需求特点

    四、旅游资源

    1.考核要求

    掌握旅游资源的概念及旅游资源对发展旅游业的重要性,熟悉旅游资源的分类方法及旅游资源开发工作的主要内容和应遵循的原则,了解旅游资源的特点及其认识意义,认清旅游资源开发与保护之间的辩证关系。

    2.考核知识点

    (1)旅游资源的基本概念

    (2)旅游资源的开发与保护

    五、旅游业

    1.考核要求

    了解旅游业与传统产业在划定标准上的差异及旅游业在推动旅游活动发展中的作用,熟悉旅游业的一般特点,掌握旅游产品的概念及其特点。

    2.考核知识点

    (1)旅游业的概念、性质和特点

    (2)旅游业在推动旅游发展中的作用

    (3)旅游产品

    六、旅游业中的主要经营部门

    1.考核要求

    了解旅游业的构成,熟悉旅游业主要经营部门的基本常识。

    2.考核知识点

    (1)旅行社

    (2)饭店与住宿业

    (3)旅游交通

    (4)旅游景点

    七、政府调控与旅游组织

    1.考核要求

    了解政府支持发展旅游和旅游业的动机以及对旅游发展行使干预的必要性;熟悉政府干预旅游发展的主要手段;掌握国家旅游组织的概念及其主要职能。

    2.考核知识点

    (1)政府对旅游发展的干预

    (2)国家旅游组织

    (3)我国旅游组织

    (4)国际旅游组织

    八、旅游市场

    1.考核要求

    掌握旅游市场的概念以及对旅游市场进行划定的必要性、意义和常用的划分标准;熟悉全球国际旅游客源和客流的地区分布格局;了解我国旅游业的入境旅游市场、国内旅游市场和出境旅游市场的基本状况。

    2.考核知识点

    (1)旅游市场的概念和划分

    (2)全球国际旅游客流状况

    (3)我国旅游业的入境、国内和出境旅游市场

    九、旅游的影响

    1.考核要求

    熟悉旅游和旅游业的发展对旅游目的地的经济、社会文化以及环境产生一系列的积极和消极影响;了解相关影响产生的基本原因以及决定其程度大小的条件,理解可持续旅游发展的重要路径。

    2.考核知识点

    (1)旅游的经济影响

    (2)旅游的社会文化影响

    (3)旅游的环境影响

    参考书目:李天元.旅游学概论[M].南开大学出版社,2014年10月,第7版


    2.旅游市场营销学

    一、认识市场营销 
    1.考核要求

    了解市场营销的职能与管理;熟悉营销导向型组织的特点;掌握市场营销的作用及价值。

    2.考核知识点

    (1)市场营销的职能与管理 
    (2)营销导向型组织的特点 
    二、旅游供给的特点及其对营销工作的意义 
    1.考核要求

    了解旅游服务产品的一般性特点及其意义;熟悉旅游业务的主要特点及其意义;掌握针对旅游供给特点的营销对策

    2.考核知识点

    (1)旅游服务产品的一般性特点及其意义 
    (2)旅游业务的主要特点及其意义 
    (3)针对旅游供给特点的营销对策
    三、客源地市场潜力的评价 
    1.考核要求

    了解影响客源地居民旅游需求的因素;熟悉常用的旅游需求测量和评价指标;掌握客源地市场潜力的挖掘方法。

    2.考核知识点

    (1)影响客源地居民旅游需求的因素 
    (2)常用旅游需求的测量和评价指标 
    四、旅游消费者行为 
    1.考核要求

    了解旅游消费者行为的研究内容;熟悉影响旅游消费者购买动机的因素;掌握旅游消费者行为模型。

    2.考核知识点

    (1)旅游消费者行为的研究内容 
    (2)影响旅游消费者购买动机的因素 
    (3)旅游消费者行为模型 
    五、旅游市场细分与目标市场策略 
    1.考核要求

    了解旅游市场细分的原则和依据标准;熟悉目标市场的选择;掌握旅游市场的定位。

    2.考核知识点

    (1)旅游市场细分的原则和依据标准 
    (2)目标市场的选择 
    六、旅游营销调研 
    1.考核要求

    了解营销调研的类型及调研工作的基本过程;熟悉收集第一手资料的基本方法;掌握调研成果在营销决策中的有效使用。

    2.考核知识点

    (1)营销调研的类型及调研工作的基本过程 
    (2)收集第一手资料的基本方法 
    (3)调研成果在营销决策中的有效使用 
    七、旅游营销计划 
    1.考核要求

    了解营销计划的类型;熟悉营销计划的编制程序;掌握执行过程中应注意的问题。

    2.考核知识点

    (1)营销计划的类型 
    (2)营销计划的编制程序 
    (3)执行过程中应注意的问题
    八、旅游产品 
    1.考核要求

    了解旅游产品的概念与性质;熟悉旅游产品的设计结构;掌握旅游产品的生命周期延长的方法。

    2.考核知识点

    (1)旅游产品的概念与性质 
    (2)旅游产品的设计结构 
    (3)旅游产品的生命周期 
    (4)旅游新产品的开发 
    九、旅游产品的定价 
    1.考核要求

    了解旅游产品的价格及其作用;熟悉影响旅游产品定价的因素

    掌握旅游业中常用的价格策略。

    2.考核知识点

    (1)旅游产品的价格及其作用 
    (2)影响旅游产品定价的因素 
    (3)旅游业中常用的定价方法 
    (4)旅游业中常用的价格策略 
    十、旅游促销 
    1.考核要求

    了解促销及其传播学原理;熟悉旅游促销的特点;掌握旅游促销的种类及促销活动效果的评价

    2.考核知识点

    (1)促销及其传播学原理 
    (2)旅游促销的种类及促销活动效果的评价

    十一、旅游销售渠道 
    1.考核要求

    了解销售渠道的概念;熟悉旅游产品销售渠道的类型;掌握销售渠道的选择。

    2.考核知识点

    (1)销售渠道的概念 
    (2)旅游产品销售渠道的类型 
    (3)销售渠道的选择 
    十二、旅游目的地营销 
    1.考核要求

    了解旅游目的地营销的基本工作;熟悉旅游目的地营销工作的焦点;掌握营销绩效的监测、评价与控制。

    2.考核知识点

    (1)旅游目的地营销的基本工作 
    (2)旅游目的地营销工作的焦点 
    (3)营销绩效的监测、评价与控制 

    参考书目:李天元:《旅游市场营销》(第1版),中国人民大学出版社,2012年.